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    億通掌柜:淘寶運營干貨-短視頻營銷

    發布時間:2019-08-08 | 關注: ? ?
     

    一、什么是短視頻營銷?

    短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。

    我們在拍攝短視頻的過程中提煉出了一個“三真”原理——真實人物、真實故事、真實情感。

    所以希望我們所有的情緒也好,所有的反射出來的內容也好,都是通過一些真實的人物,講述真實的故事,反映真實的情感,這樣才會讓所有人記住。

    二、淘系短視頻特征

    從目的營銷變為內容營銷,圖文、直播、短視頻成為了新的營銷方式,品牌也從刺激消費者的感官進階到獲得消費者的情感認同。

    受歡迎視頻順序:個人IP> 輕故事 > 場景 > 廣告 > 使用介紹

    看完即傳播:消費決策在30s之內發生

    短視頻的4個特征:

    1)IP化。如果你的視頻本身是一個IP的話,那肯定可以獲得不錯的曝光量,如果你沒有IP,可以找一些IP去合作,小IP也是可以的。

    2) 場景化。我們在拍攝商品的時候就是要還原它的場景,短視頻的核心就是我們要用視頻去解決圖文不能解決的事情。

    3) 片段化。不要想著把你產品所有的功能點全部體現出來,你要在有效的時間內給消費者最有價值的信息。

    4) 年輕化?,F在淘系的消費群體還是以年輕人為主,放一些針對老年人的內容效果不一定好。

    三、短視頻內容產業趨勢

    短視頻是更好地做互動、做傳播、做商業化變現的一個很好的渠道和手段!

    手淘上聚集了相當大的消費者人群,能夠幫助商家快速完成變現、打造IP、實現從公域到私域流量轉化的一個手段,對轉化率提升幫助很大。

    淘寶短視頻作為一個分發的工具,會逐步滲透到手淘內所有的導購類頻道,包括有好貨、愛逛街、必買清單、每日好店等。

    四、淘寶短視頻的要求

    對淘寶短視頻的要求很簡單。畫面的尺寸是1080p,內容有趣、有新意,可以在短時間內吸引消費者的注意力。對店鋪的要求是符合淘寶基礎營銷規則,比如,DSR≥4.6,店鋪是智能版本裝修頁面就可以上傳視頻。

     

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