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    “海外版抖音”TikTok也玩電商了

    發布時間:2019-08-26 | 關注: ? ?
     

    字節跳動旗下的抖音短視頻國際版TikTok推出了一項新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”,允許用戶參與應用程序中的“標簽挑戰”(Hashtag Challenge)活動,并可以購買贊助品牌相關的產品。

    這次TikTok的挑戰活動主題是用戶利用一些減壓技巧,改造自己的宿舍從單調乏味變成有趣豐富的風格。類似于國內抖音的挑戰賽,TikTok的海外用戶需要根據賽制,在美國連鎖超市Kroger里購買一些日常必需品,來裝扮自己的宿舍,錄制帶有贊助商相關產品的視頻,并添加上標簽#TransformUrDorm(改造你的宿舍),上傳到平臺上參與這個挑戰活動。

    (圖為#TransformUrDorm挑戰活動頁面)

    除了參與錄制視頻外,TikTok的這次“標簽挑戰”活動,新增了一項電商功能,參與活動的用戶可以通過點擊發現(Discover)頁面,停留在TikTok程序里,進入到贊助品牌Kroger的商城去瀏覽或購買產品。

    (圖為Discover電商頁面)

    雖說在大家印象中,同為字節跳動旗下的抖音和TikTok都是短視頻社交平臺,但兩者的電商玩法卻大有不同。億邦動力了解到,最早的抖音電商玩法是購物車功能,該功能從2018年12月開始試運營,在剛開設的時候主要是服務于一些明星、網紅達人和企業藍賬號,這些商戶開設賬號后就可以借抖音平臺去賣貨。

    目前,抖音的電商功能大致有商品櫥窗、抖音視頻電商(抖音購物車)、抖音小店和抖音直播電商。不同的功能也有相對應的申請條件。而目前TikTok的電商更多是給品牌建立產品銷售頁面,然后讓平臺上的KOL和用戶通過“挑戰賽”形式進行推廣。

    (圖為抖音網紅“唄唄兔”的商品櫥窗界面)

    據悉,美國連鎖超市Kroger是第一個參與TikTok電商項目的品牌,目前正在與TikTok里有影響力的四位網紅Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet合作,發起了“標簽挑戰”活動。同時,他們也發布了與數字營銷機構360i合作制作的視頻,宣傳贊助商Kroger的話題標簽。

    (圖為TikTok網紅Victoria Bachlet錄制的視頻)

    據外媒報道表示,TikTok將Kroger贊助的#TransformUrDorm標簽顯示在發現(Discover)頁面中,提供了更多的可見性。并且,Kroger作為標簽挑戰活動的贊助商,還可以管理活動里的視頻廣告。

    據國外統計平臺Sensor Tower報告顯示,在2019年第一季度,TikTok全球安裝量總和超過11億次。其中,蘋果商店App Store上的下載量超過3300萬,超過了Facebook和Youtube,已經連續五個季度下載量排行第一名。

    知情人向億邦動力透露,目前,TikTok的Discover電商頁面會提供給客戶4-5組關于標簽、商品展示和視頻的組件,客戶自己利用這些組件來設計品牌頁面。

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