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    2019天貓雙11(淘寶雙十一)活動攻略玩法詳解

    發布時間:2019-10-06 | 關注: ? ?
     

    時間如梭,天貓淘寶雙11活動已經迎來了第11個年頭,雙十一活動已成了電商行業每年一度的大節日,線上線下齊歡?;仡?018天貓淘寶雙11購物狂歡最終銷售額定格在2135億元,遠超2017天貓雙11當天的1682億元銷售額。其中,服飾鞋帽和3C數碼家電交易額分別名列第一、二名。9月2日,2019年天貓淘寶雙十一活動已經開啟了商家報名,在2019雙11活動中將會有些哪些不一樣的特色和玩法?參與2019雙11的商家在流量、資金等方面有哪些支持呢?(本文將持續更新2019雙11最新動態,敬請收藏)

    2019天貓雙11活動

    一、2019天貓淘寶雙11活動綜述

    天貓雙十一全球購物狂歡節,作為天貓年度特殊大型營銷活動之一,2019年天貓雙十一活動主題定位“與世界共贏”,將首度聯合中國內地及海外十多家電視同時直播。同時,今年的天貓雙11將會有更多的線上線下聯動和集團資源加碼。據了解,天貓雙十一會場分為主會場、分會場和大促外場,分會場分為行業分會場、特色分會場、業務分會場三個部分。參與2019天貓雙11活動的商家仍將通過海選報名,按照賽馬機制從海選、外場、分會場最終晉級到雙十一活動主會場。而在今年雙十一活動玩法上,不論是商家自播、主播帶貨還是用戶的UGC內容,都將成為今年雙11的重要組成部分。流量支持方面,2019年天貓雙十一流量支持包括五大板塊,分別是天貓、阿里集團、外部媒體、線下媒體以及電視廣告資源。

    二、2019天貓淘寶雙十一活動時間安排

    9月2日,2019天貓雙11活動報名時間已經公布出來,期待已久的2019天貓雙11活動在時間上是怎么安排的呢?具體活動節奏如下:

    1.2019雙11活動商家報名時間:9月2日10:00-9月16日;

    2.天貓雙十一活動商家海選報名:9月2日-9月16日;

    3.淘寶雙十一活動會場報名時間:9月18日-9月23日;

    4.2019天貓雙十一活動外圍報名時間:9月18日-11月11日;

    5.2019雙十一活動預熱時間:11月1日-11月10日;

    6.天貓淘寶雙11大促時間:11月11日全天

    三、2019淘寶天貓雙11活動招商規則

    9月12日,天貓官方發布了2019雙十一招商規則,公布了包括活動節奏、流量支持、資金支持、招商要求、營銷管理規定等在內的信息。據悉,2019年天貓淘寶雙11招商入口已于13號晚10點正式開啟。與往年相比,今年天貓雙11活動最大區別是商家不用等待,立刻可以知道是否能夠有資格,而且不能補報。本次天貓雙十一活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。商家須滿足《天貓商家營銷準入基礎規則》,且本次招商要求會以2019年08月25日0點的各項指標數據為準進行系統校驗。商品申報規則方面,商家的商品可申報數量會根據以往商家參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況進行限制。

    四、2019淘寶天貓雙十一活動會場

    據了解,2019天貓雙十一活動會場由1個主會場和多個分會場組成,分會場通過賽馬機制的方式選組優質商家入圍主會場;其中,天貓雙11分會場分為行業分會場、特色分會場及業務分會場。行業分會場是以行業、類目及垂直市場組成的獨立會場,承載各細分類目、細分市場及行業精選內容的區域。2019雙11分會場內將以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合,提供分會場商家較高的商品購買轉化率。特色分會場精選特色熱門市場內容,將提供給消費者豐富多樣的服務及特色商品。同時,業務分會場是精選淘寶網新型的導購平臺,將商品和服務種類呈現出多元化。

    五、2019天貓淘寶雙11活動玩法

    今年天貓雙11活動除了滿減、全場五折、限時搶購、直通車之外,內容導購和直播是今年雙11會貫穿始終是核心營銷玩法;另外,2019天貓雙11的重點機制包括:千人千面的個性化展示、國際品牌加入實現全球化、線下門店發貨全渠道運營、直播等內容營銷以及娛樂化的雙11晚會。其中,線下門店同步發貨將成為本次雙11的重要打法。隨著消費主流群體構成發生改變,內容化和社區化必然成為服飾主要的運營方向。而在2019天貓美妝雙11商家大會上,將“靠臉吃飯”,串聯明星、IP、粉絲會員玩一場顏值大咖接力賽。淘寶小二提到,從貓客粉絲趴、直播到手淘的社區、清單、達人直播,今年淘系提供了越來越多內容運營的生態和陣地。

    另外,2019天貓雙十一策略主要從人、貨、場三方面布局:1、圍繞新客、會員、下沉市場增量等做全鏈路消費者運營;2、貨品端,雙十一定制、天貓定制、獨家、新品、超級單品、趨勢貨品將是重頭戲,以豐富貨品、核心品類擊穿行業;3、全域運營,構建預售選品、IP、新導購場、直播、站外場等消費場景,高效觸達消費者。同時淘寶天貓雙十一將“升級”定為主要關鍵詞,從六大方面談“升級”:新互動、新預售、全球PR、超級爆款、創新玩法、消費者運營。

    11月11日,2019天貓雙11狂歡節活動將如期而至,今年的雙11活動商家會有怎樣的銷售成績呢?而作為每年剁剁剁的剁手黨們是否已經開始為你的購物車準備起了清單?2019年天貓雙11,我們來了?。?!

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